Cómo la FIFA podría espantar algunos patrocinadores

Visa ha amenazado con dejar de ser patrocinador de la FIFA, mostrando su hartazgo públicamente ante los múltiples escándalos que han surgido recientemente alrededor de la federación.

Esta decisión puede causar un “efecto dominó” con los patrocinadores que aún quedan como Coca-Cola, McDonald’s, Kia/Hyundai, Adidas, Budweiser y Gazprom. La mayoría de ellos ha condenado a la FIFA después de que dos casos de corrupción con pruebas y detenciones salieran a la luz de la mano de las autoridades estadounidenses y suizas.

Esto ocurre solo unas semanas después de que la organización fuera cuestionada sobre los derechos humanos en Qatar, donde se cree que cientos de trabajadores inmigrantes han muerto durante la construcción de sitios de la World Cup 2022.

Esta combinación tóxica y los problemas de la FIFA con los patrocinadores podría significar que la Copa del mundo está perdiendo su brillo de cara a las mejores marcas del mundo (las más reconocidas y valoradas en muchos casos).

¿Qué va a pasar entonces con los patrocinadores?

Simon Rines, redactor jefe de la Agencia de investigación de marketing deportivo IMR, que esta no es la primera vez que FIFA ha sido cuestionada por los patrocinadores.

“Es casi seguro que tienen cláusulas que les permiten hacerlo (irse) si pueden demostrar que la organización está actuando sin ética o trayendo publicidad adversa sobre ellos como patrocinadores”.

“Yo diría que este es el momento decisivo para la FIFA, los patrocinadores estarán atentos a lo que pase en las próximas semanas y si no están seguros, entonces un éxodo masivo es ciertamente posible”.

SONY, Emirates, Johnson Johnson y otros patrocinadores se retiraron hace años, aunque no sólo por razones éticas.

Trevor Cairns, Director Ejecutivo de la Agencia Amor y ex Umbro CMO en Nike, declara:

“(…) si fuera cualquier otra organización en cualquier otro deporte, las marcas ya estarían muy lejos y las acciones se habrían tomado hace mucho tiempo para limpiar la imagen del deporte. Sin embargo, he trabajado en el fútbol suficiente para saber que lamentablemente hay elementos del “juego bonito” que son feos y lo siguen siendo”.

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