SEO Off Page, qué es y cómo optimizarlo.

La Optimización SEO Off Page tiene como objetivo principal que otras páginas enlacen a la nuestra y que se hable de ellas en las Redes Sociales, Foros, Blogs, etc. Aunque obligatoria, la Optimización On Page por si misma no garantiza un buen posicionamiento, especialmente cuando estamos luchando en nichos competitivos.

El SEO Off Page influye enormemente en el posicionamiento

El grueso de los factores actuales que influyen en el ranking de una página se basa en la Optimización Off Page, especialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestras páginas.

Enlaces Entrantes = Link Building

Conseguir Enlaces Entrantes (“Link Building” en inglés) es una de las tareas más laboriosas, pero necesarias en casi toda campaña SEO. Simplificando mucho, podríamos decir que Google considera cada enlace como un voto de confianza para nuestra web. Cada vez que se crea un enlace, se habla de nuestra página enFacebook, en Twitter, etc., Google toma nota de que nuestro contenido es tan útil como para que alguien se haya tomado la molestia de recomendarlo.

No todos los enlaces entrantes tienen la misma importancia, un enlace que provenga de una web con una Autoridad reconocida (por ejemplo Wikipedia) puede aportar más a nuestro posicionamiento web que decenas de enlaces de menor calidad (por ejemplo comentarios en Blogs). Naturalmente es mucho más difícil conseguir un enlace de calidad de un sitio respetado varios enlaces más modestos, sobre todo cuando nuestra propia autoridad todavía no está consolidada.

¿Dofollow? ¿Nofollow?

Una definición simplificada de los enlaces “dofollow” y “nofollow” podría ser que los primeros son aquellos que transfieren Autoridad y Pagerank al destinatario, y los segundos los que no lo hacen. A la vista de esta descripción queda claro que es más deseable conseguir enlaces “dofollow”, no obstante no debes obsesionarte con adquirir exclusivamente este tipo de enlaces, pues precisamente lo normal es contar con un mix de ambos, incluso algunos de baja calidad, lo contrario resultaría antinatural y Google podría penalizarnos.

Tipos de Enlaces Entrantes ó “Backlinks”

• Enlaces Naturales (Orgánicos) Son aquellos que se crean de forma natural cuando otras páginas enlazan a la tuya por su propia iniciativa. Suelen ser los enlaces más beneficiosos para el SEO Off-Page, pero también los más difíciles de obtener.
• Enlaces Artificiales “Buenos” (“Whitehat Links”) Son los enlaces que creamos mediante alguna de las técnicas descritas más abajo. Suelen ser enlaces de calidad, y aunque no tan valiosos como los enlaces orgánicos, se pueden conseguir más fácilmente que los primeros, con algo de esfuerzo.
• Enlaces Artificiales “Malos” (“BlackHat Links”) Suelen ser enlaces de poca calidad y que, debido a la mejoras de Google en sus algoritmos de detección de SPAM están cayendo en desuso, aunque todavía pueden resultar útiles en determinados nichos o proyectos.

En este artículo no voy a comentar sobre “BlackHat Links”, ya que Google es cada vez más estricto con las páginas que utilizan estas técnicas para posicionarse, y porque no deberías utilizarlas en tu SEO Off Page a menos que sepas muy bien lo que estás haciendo.

Enlaces Naturales ú Orgánicos

La teoría para adquirir Enlaces Orgánicos es sencilla: crear contenidos de calidad y que resulten útiles a tus visitantes, promocionarlos y facilitar su distribución. Por desgracia esta proposición que parece tan sencilla en la práctica es bastante compleja y supone un trabajo más fatigoso de lo que pudiera parecer a primera vista. A pesar de estos inconveniente hay que insistir en la creación de contenidos interesantes, ya que son fundamentales en toda estrategia SEO, especialmente en las que buscan beneficios a medio y largo plazo.

Consejos para la creación de Enlaces Orgánicos

Aunque ya he hablado de la optimización del contenido, y de su importancia para el SEO On Page, en el artículo Optimización de los factores te resumo algunos puntos esenciales:

• No te desmoralices si al principio te cuesta trabajo redactar artículos, escribir es una actividad que se domina con la práctica: persevera y poco a poco irás perfeccionando tu técnica.
• No tienes porqué escribir todos los artículos tú mismo, puedes encargar su confección a terceros que se especializan en esta actividad.
• Puedes conseguir artículos de calidad “gratis” si invitas a otros Bloggers a escribir en tu página a cambio de ofrecerles uno o varios enlaces a la suya.
• Tu contenido será más interesante tanto para tus visitantes como para Google si contiene una mezcla equilibrada de texto, vídeos, imágenes, slideshows, etc.
• Puedes crear un video sobre el contenido de tu artículo, ampliando el contenido o explicando un detalle particular, no es necesario que sea largo, un video de corta duración es suficiente si consigue llamar la atención.
• Puedes crear una presentación que resuma el contenido del artículo o lo amplíe, resuma los datos, etc.
• Fotografía tus productos y comparte las imágenes en Pinterest, Flickr y otras webs similares.
• Las Infografias son un ejemplo reciente de una forma de generar enlaces que funciona bien porque nos atraen más la información que se presenta visualmente.

Enlaces Artificiales

Google pregona que es suficiente con publicar contenidos de calidad, interactuar con tus visitantes y proporcionarles valor añadido para verte recompensados con enlaces, tweets y recomendaciones en las Redes Sociales, lo que te llevará a los primeros puestos de las búsquedas. Por desgracia esto es mucho más complicado de lo que parece y a la mayoría de las webs les resulta imposible conseguir suficientes enlaces orgánicos para posicionarse. Además hay ciertos nichos, muy competitivos o de temática especial, donde es extremadamente complicado posicionarse con enlaces orgánicos debido a que su perfil de visitante es reacio a compartir. Estas dificultades hacen que el “Link building” sea tan popular, y necesario en muchas ocasiones, y por ello se ofrezca habitualmente como parte de las campañas de Posicionamiento Web.

Consideraciones generales acerca de la creación de Enlaces Artificiales

• La velocidad de creación es importante, no es natural conseguir muchos enlaces de repente o en bloques. Los enlaces deben seguir un ritmo de creación lo más natural posible, con una curva suave y sostenida en el tiempo.
• Debes extremar las precauciones si tu web es nueva o bastante reciente, ya que no sería normal que se creasen enlaces rápidamente cuando tu sitio apenas tiene contenido ni visitantes.
• No debes enlazar únicamente a tu dominio principal, hazlo también a tus páginas internas, como harían los visitantes de forma natural, preferiblemente a la página que tenga más relación con el enlace que estás creando.
• Anchor Text: tradicionalmente se ha recomendado que el texto mediante el cual se enlaza sea siempre nuestra palabra clave para la página en concreto, pero en la actualidad se aconseja variarlo para evitar penalizaciones.
• Según la mayoría de los expertos SEO, las Redes Sociales influyen cada vez más en el posicionamiento, por lo que hay que prestarles la debida atención.
• Es preferible conseguir enlaces provenientes de páginas con Autoridad y/o PageRank elevado, y evitar páginas que contengan SPAM, Granjas de Enlaces, etc.
• Es mejor obtener enlaces de páginas cuyos contenidos tengan relación con los nuestros, Si la mayoría de enlaces provienen de webs con una temática muy diferente Google puede optar por colocarnos en otras búsquedas distintas a nuestros objetivos.

Comentarios en Blogs y en Foros

Comentar en Blogs y participar en Foros es una actividad que puede proporcionarnos múltiples beneficios: además de conseguir enlaces generamos relaciones interesantes con otras personas y aprendemos. No debes centrarte únicamente en conseguir un enlace, si escribes un comentario interesante, o aportas algo útil a la conversación, crearás vínculos con los demás participantes, se interesarán por ti y es la gente que ve tu comentario puede querer saber algo más de ti eventualmente visitarán tu web.

Consejos para comentar en Blogs y en Foros

• Usa tu nombre real, el nombre de tu empresa o el de tu página web.
• Busca Blogs o Foros que traten tu temática, aunque no sea necesariamente de forma directa.
• Puedes descubrir Blogs o Foros sobre la temática que necesites buscando “tupalabraclave blog”, “tupalabraclave weblog”, “tupalabraclave foro”, etc.
• Comenta cuando tengas algo importante que decir. Aunque está bien escribir para dar gracias por la información de un artículo es mucho mejor contribuir de una forma constructiva, profundizando, aportando datos nuevos u otra visión.
• No promociones tu página de forma descarada en tus comentarios, hazlo si aporta a la conversación.

Artículos de Invitados (“Guest Blogging”)

El Guest Blogging consiste en publicar artículos en webs de terceros, y es una de las mejores tácticas para la obtención de enlaces ya que, si el artículo es de calidad, además de conseguir uno o varios enlaces podemos atraer tráfico directo a nuestras páginas y aumentar nuestra reputación.

El proceso es relativamente sencillo, se trata de encontrar los blogs más populares y relevantes en nuestro nicho e identificar aquellos que aceptan la publicación de artículos de invitados. A cambio de tu artículo generalmente obtienes un enlace a tu página en la biografía del autor al final del artículo, y en algunas ocasiones incluso uno o dos enlaces en el contenido del artículo. No siempre se aceptan las propuestas de colaboración y suele ser complicado abrir la puerta de los Blogs más prestigiosos, por ello es buena idea ir creciendo con los más modestos hasta que nuestra reputación sea sólida.

Consejos para publicar Artículos de Invitados

• El artículo debe ser único, en ningún caso una copia de otro que ya ha sido publicado, esto es muy importante.
• Debes asegurarte de que comprendes el Blog en el que quieres publicar, para escribir de forma adecuada a su temática y lectores.
• Es necesario informarse sobre las condiciones de publicación y cual es la contrapartida, cuantos enlaces se pueden colocar, dónde, cómo presentar nuestra biografía, etc.
• Si tienes la posibilidad de incluir enlaces en el texto del artículo, no los dirijas a tu página principal, sino a la página que más relación guarde con el artículo, y hazlo con una de tus Frases Clave.
• Puedes encontrar blogs que permiten Artículos de Invitados buscando en Google, por ejemplo, “tupalabraclave”+”escribe en nuestro blog” ó “colabora en nuestro blog”, etc.

Artículos Promocionados (“Article Marketing”)

Esta técnica, mucho más habitual en el mercado anglosajón que en el español, consiste en escribir artículos para que sean publicados en páginas especializadas. Aunque según algunos expertos esta práctica ya no es tan efectiva como antes, sigue siendo un arma a tener en cuenta en nuestro arsenal. Generalmente estos directorios son de pago, y permiten incluir un párrafo con la biografía del autor y un par de enlaces al sitio web.

Consejos para escibir Artículos Promocionados

• Debes intentar evitar los directorios de artículos que publican indiscriminadamente todo tipo de temas, especialmente aquellos que pueden ser interpretados como SPAM.
• El contenido de artículo debe ser “único”, es decir que debe pasar los tests de duplicidad de Copyscape o herramientas similares.
• Es aconsejable no utilizar herramientas automatizadas para enviar los artículos, normalmente estas webs son muy rigurosas y el envío automático puede cometer errores.

Directorios

Aunque es una práctica que aporta cada vez menos beneficios, y que puede llegar a ser peligrosa si no se lleva con cuidado, sigue teniendo valor a la hora de posicionar tu web. Hay muchos Directorios de todo tipo, y es fácil encontrarlos, aunque hay muchos más en inglés que en español.

Algunos directorios son gratuitos y otros son de pago, normalmente basta con rellenar un formulario en los Directorios gratuitos y esperar a que se apruebe nuestro enlace. En los Directorios de pago el proceso es igual de sencillo con la salvedad de tener que realizar el pago en el momento de la inscripción. Por último también existe varias modalidades híbridas de Directorios en las cuales entrar en gratis, pero ofrecen mejores condiciones de visibilidad, enlaces promocionados, etc. pagando una cuota.

Los Directorios más famosos y que aportan mayores beneficios para el SEO son Dmoz y Yahoo, especialmente el primero ya que otorga una considerable Autoridad a la web enlazada. Entrar en Dmoz es especialmente difícil ya que todas las peticiones se revisan meticulosamente y sólo acceden las webs que tienen una especial relevancia o utilidad para un tema concreto. En cambio entrar en Yahoo no ofrece ninguna complejidad, simplemente hay que pagar una cuota anual y, a menos que tu web se dedique claramente al SPAM, estás dentro.

Consejos para publicar enlaces en Directorios

• Evita aquellos Directorios que no revisen manualmente los enlaces, ya que suelen ser terreno abonado para el SPAM.
• Intenta enviar tus enlaces a Directorios que tengan algo que ver con la temática de tu web.
• Evita aquellos Directorios que únicamente alojen webs relacionadas con SPAM.
• Puedes encontrar directorios donde incluir tus enlaces buscando “directorio mifraseclave”.
• No envíes varias veces la misma página al mismo Directorio, alterna las direcciones y el texto del enlace (Anchor Text) para conseguir un espectro de enlaces más variado y natural.

Enlaces Recíprocos (“Reciprocal Links”)

Un enlace recíproco se produce cuando una web te enlaza a cambio de que tú hagas lo mismo. Este sistema se ha utilizado mucho, y se continúa aplicando ya que es relativamente fácil. Hay que tener en cuenta que los enlaces obtenidos por este medio no son tan eficaces como los de un sólo sentido (“One-Way Links”) a la hora de posicionar tu web. Esto sucede porque Google no puede saber con certeza si un enlace recíproco ha surgido de forma natural o artifical, así que opta por asumir que un enlace de un sólo sentido tiene muchas más posibilidades de ser natural y por ello le da más importancia.

Consejos para crear Enlaces Recíprocos

• En contra de algunas opiniones tener una cierta cantidad de enlaces recíprocos no es perjudicial, ya que es natural que webs que comparten una temática se enlacen entre sí.
  * Siempre que sea posible intenta intercambiar enlaces con webs que, sin ser tu competencia directa, traten los mismos temas que tú.
• Si tienes un negocio puedes intercambiar enlaces con tus clientes, proveedores, etc.
• Elige con cuidado el texto de tu enlace y las Palabras Clave que vas a utilizar.

Compra de Enlaces

Esta ha sido una práctica habitual que todavía goza de bastante popularidad, aunque hay que tener mucho cuidado con ella y saber bien lo que se está haciendo. Es cierto que con dinero se pueden comprar enlaces de una calidad aceptable, pero también es cierto que Google va estrechando el cerco poco a poco sobre los vendedores de enlaces y su algoritmo es cada vez hábil a la hora de detectar patrones que delatan la compra de enlaces, con el consiguiente riesgo de penalización.

Consejos para comprar enlaces.

• Si decides comprar enlaces no te dirijas a los grandes vendedores, o aquellos que anuncien abiertamente este tipo de negocio, es mejor que contactes con otras webs con una Autoridad y Pagerank altos y negocies la compra de un enlace.
• Puedes ver algunos (no todos) de los enlaces de tu competencia buscando en Google “link:www.tucompetencia.com”, aunque es mejor utilizar alguna de las Herramientas SEO que te propongo.

Pedir enlaces

Esta técnica es tan sencilla como su nombre indica, se trata de pedir que te enlacen de forma gratuita, para aportar más valor a la página que proporciona el enlace, porque colecciona o estudia páginas como la tuya, etc. Si se contacta con la persona adecuada y se pide con habilidad suele producir resultados positivos.

Consejos para solicitar enlaces

• Analiza la web a la que vas a pedir el enlace y asegúrate de que su temática es similar, y de que a sus visitantes les puede interesar la tuya.
• Busca páginas que recopilen información sobre tu tema y que no sean o puedan llegar a ser tus competidores directos.
• Si tienes una empresa puedes pedirles a tus clientes, que también tengan una web, que te enlacen.
• Busca páginas ó artículos en los cuales se mencione tu web, o una de tus páginas pero no se enlace a ella, y sugiéreles que te enlacen.

Redes Sociales

A estas alturas ya es evidente que las Redes Sociales ocupan una parte importante de nuestra actividad en Internet, y por ello son utilizadas cada vez más por Google para ayudarse a determinar la importancia y Autoridad de una página. Podríamos decir que junto con el sistema tradicional de determinación del ránking y autoridad, tenemos un nuevo tipo de ránking, de autoridad: la Autoridad Social.

En cuanto a la influencia de la Redes Sociales en el Ránking de los resultados, cada vez más se muestran recomendaciones provenientes de las Redes Sociales en posiciones que antes estaban ocupadas por resultados tradicionales. La conclusión de estas observaciones es que también debemos invertir en posicionar nuestras páginas en las Redes Sociales si no queremos ser desplazados. Según diversas opiniones los contenidos que se comparten en Facebook es una de las señales sociales que está más asociada a ayudar para conseguir un buen posicionamiento. Twitter por otra parte es una herramienta excelente para conectar con clientes y lanzar campañas virales de márketing y Google Plus está totalmente integrado en las búsquedas.

Pero no sólo son importantes las Redes Sociales para conseguir Autoridad y enlaces, también lo son para fidelizar o encontrar clientes y proporcionar información que complemente a la de nuestras páginas. Crear y mantener una página de Facebook, una cuenta de Twitter y de Google Plus ha pasado a ser una tarea más para todo el que tiene un negocio y que quiere promocionarlo, pero normalmente no se considera el alto costo que supone crear y mantener una presencia coherente e inflyente en este entorno.

Consejos para las Redes Sociales

• No sólo existen Facebook, Twitter y Google Plus, hay cientos de Redes Sociales que pueden ser más o menos relevantes dependiendo de nuestro nicho de mercado y de su público objetivo.
• Algunas de las Redes Sociales más representativas son: Twitter, Facebook,Google+, LinkedIn, Tumblr, Identi.ca, Plurk, Plaxo, Delicious, Flickr, Pinterest yStumbledupon.
• Si tienes un negocio o quieres promocionar un producto es buena idea crear una página de Facebook y promocionarla entre tus posibles clientes.
• Utiliza Twitter para conectar con tus clientes ó posibles clientes y construye una relación.
• Utiliza los Hangouts de Google Plus para hablar con tus clientes, resolver dudas acerca de tus productos o promocionarlos.
• Crea un perfil de Linkedin y conecta con tus amigos, clientes y profesionales de tu sector, es un excelente medio para descubir ideas y compartir experiencias.
• En la sección de Herramientas SEO puedes encontrar una recopilación de herramientas que te ayudarán a la creación de contenidos para las Redes Sociales y a evaluar los resultados de tus esfuerzos.

Conclusión

Como verás el SEO Off Page es una actividad que ocupa mucho tiempo y esfuerzo, y que muchas veces merece la pena delegar a un equipo de profesionales, sobre todo si tienes un negocio con el que te ganas la vida. A pesar de que este artículo tiene más de 3.000 palabras únicamente trata los aspectos más esenciales de esta tarea, dada su complejidad y actualización constante.

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